“阿妈，原来荔枝湾真系有荔枝㗎”“广州荔枝IP好得意”……临近端午，广州荔枝迎来集中成熟上市期，舌尖上的“荔枝DNA”唤醒了，属于老广的夏日限定美味如约而至。
6月18日，广货行天下之2026广州荔枝文化推广暨营销活动在广州荔湾区永庆坊·粤剧艺术博物馆及荔枝湾火热启幕。活动以“荔”为媒、以“荔”引客、以“荔”兴业，旨在塑强广州荔枝品牌，全面阐述“广州两千年，一颗荔枝香”的深厚文化底蕴。
广州两千年 一颗荔枝香
要选出广州标志性物产，荔枝必有一席之位。
从地名可窥探一二。荔湾，以“荔”命名的城区，两千余年岁月流转，荔枝早已融入这片土地的血脉。2200多年前，汉使陆贾在今天的广州西村一带筑城种荔，先民称之为“荔枝湾”。世居于此的老广州以种植荔枝为业，开垦出“一湾春水绿，两岸荔枝红”的诗画景致。到了清代，荔红时节的广州荔枝湾涌游人如织，有“乘凉擘荔，络绎不断”之盛景。
藏有如此深厚荔香底蕴，广州这份“甜荔”不能错过。广州地处北回归线荔枝生产的黄金地带，是世界荔枝科技研发集聚地，荔枝新品种、新技术、新装备输出地，国家级荔枝优势区，荔枝的中国特色农产品优势区，以出产中晚熟优质荔枝而闻名。6月至7月，井岗红糯、仙进奉、桂味、糯米糍、挂绿、槐枝、流溪红荔等一众优质中晚熟品种将轮番成熟、接力上市。这些沉淀夏日阳光雨露的荔枝名品，各有特色、风味各异，涵盖清甜、浓甜、蜜香、桂香等多种香韵，藏着广州荔枝地道风味，值得静待品鉴。
“广州荔枝，有岭南水土的滋养，有时光沉淀的味道，也藏着这座城市的历史底蕴和务实品格。”活动上，广州市农业农村局围绕四个“值得”力推广州荔枝——晚熟优质、顺应天时，大器晚成，是厚积薄发的诚意之果，值得耐心等待；是重情致远的情义之果，值得馈赠亲友；两千年来的精心守护，广州荔枝是勤劳务实的收获之果，值得奖赏自己；随着“荔枝+”精深加工产业的发展，广州荔枝实现“一果兴百业”，是商机无限的财富之果，值得各界踊跃投资。
荔枝赏味图发布 “八位佳荔”IP登场
如何吃上广州好荔枝？你只需要一张“赏味图”。
作为本次活动的重磅亮点，2026广州荔枝赏味图5.0版在活动上正式发布。相比往年，今年赏味图在三大维度实现暖心升级：品牌形象更鲜活——首次推出桂味、糯米糍、仙进奉、挂绿、井岗红糯、流溪红荔、妃子笑、槐枝8个荔枝品种IP形象，各具神韵；互动体验更有趣——内置“荔枝人格测试”，趣味问答匹配专属品种，生成海报一键分享；品质优选更安心——臻选百家优质果园入驻，可一键下单送到家或一键导航到果园。
“挺好玩的！刚才在赏味图上做了几道人格测试，系统说我像‘糯米糍’，热情开朗、甜美治愈，感觉还挺准的！”在活动现场，市民小张在扫码体验后兴奋地展示着生成的专属海报。赏味图内置的“荔枝人格测试”是现场备受欢迎的互动环节之一，用户通过线上勾选答题，就能测出自己属于哪一种荔枝形象，还能生成专属海报一键分享，让每个人都成为广州荔枝的“代言人”。
除了能够进行“荔枝人格测试”，想买荔枝的消费者也能在赏味图上轻松选购心仪品种。只要在赏味图互动页面，点击“线上商城”即可直通果园销售页面，一键下单送到家；同时，消费者在点击“果园列表”后则可查看全市果园信息。赏味图覆盖从化、增城、黄埔、白云、花都、南沙等六大产区，各区荔枝种植区域一目了然，点击果园详情即可一键导航直达。
荔香集市赏 佳果展新容
“入口甘美，齿颊留香世上稀……”场内一曲《荔枝颂》唱罢，场外热闹展销上演。
在永庆坊·粤剧艺术博物馆外围，以广州荔枝为核心的沉浸式文化市集热闹开放。广州荔枝打卡区设置主题陈设，大型荔枝人偶吸引游客纷上前打卡；广州荔枝赏味大道，现场科普广州荔枝品种及特色；最热闹的还数广州各产区荔枝产品体验区，仙进奉、桂味、井岗红糯、冰荔等优质品种集中亮相。“这颗井岗红糯核小肉厚，甜而不腻！”有市民现场品尝后连连称赞。荔枝湾涌，一艘仿古船载荔而来，“一湾春水绿，两岸荔枝红”的诗句随波光荡漾，恍若穿越时空的岭南画卷，吸引了不少市民游客争相合影打卡。
广州文旅特色展陈区则展示荔枝主题文创与旅游成果，广州供销特色展陈区集结一众荔枝特色产品，全产业链体验区则呈现果酒、文创等琳琅满目加工成果。荔枝蜜、荔枝面膜、荔枝酥、荔枝酒、荔枝红茶、王老吉“王的荔枝”、荔枝亲子奢享礼盒等深加工产品悉数登场。有参展企业负责人表示：“我们希望通过平台，让消费者不仅吃到鲜果，更能把荔枝的甜蜜带回家、带进日常生活的每一个场景。”
值得一提的是，活动现场发布荔枝乡村旅游线路，20条“荔枝+文旅”线路将荔枝采摘、文化体验、休闲度假深度融合。线路覆盖广州全域，既有漫步西关、品味岭南的荔刻出发·西关路线，也有山海相约、浪漫骑行路线；既有解压放松的找个荔由·元气补给路线，也有亲子互动的乡游路线，把荔枝融入生活。从鲜果到加工再到文旅，活动全方位呈现了广州荔枝的完整产业链，彰显了“荔枝之城”的产业多元性与创新活力。
广货行天下 荔香满羊城
本次活动坚持文旅惠民、助力荔枝产销，推出一系列实实在在的惠民举措。
天猫平台发布“寻味山河行 广州荔枝节”专项计划。据淘天集团天猫生鲜荔枝品类负责人胡嘉琪介绍，专区将推出五大举措激发全国消费者对荔枝的消费热情，包括节点营销、百亿补贴、产地优选商家培育扶持、溯源直播带货以及全域曝光打造声量。如618年中大促节点上，联合商家开展优惠立减，重点投入淘金币、淘宝秒杀等场域资源，打造广州荔枝爆品，促进消费转化。
农文旅融合亮点纷呈。活动现场精心邀请海内外友人为广州荔枝打Call，粤剧新贵与说唱达人同台创新演绎《荔枝颂》，从化区通过原创粤曲《流溪荔夏》，将“羊城新八景”之一的流溪烟渚与世界珍稀温泉、荔枝名优品种，以及荔枝咖啡新业态、荔枝文旅游玩等元素巧妙织入曲词，传统韵味与当代农旅风情相映成趣。增城区发布了“荔枝情话礼盒”，以荔传情，让甜蜜不止于味蕾，通过文创产品开发提升荔枝文化附加值，不断延伸“荔枝+”产业链。一果兴百业，广州荔枝以“广货”之名，从湾区启航，甜遍中国、走向海外。这个夏天，“荔”刻出发，广州的甜蜜，等你来“尝”！
据悉，本次活动由省农业农村厅、省文化和旅游厅指导，广州市农业农村局、广州市文化广电旅游局、广州市供销合作总社主办，广州市委宣传部、广州市“百千万工程”指挥部办公室、荔湾区人民政府、从化区人民政府、增城区人民政府协办。
撰文：叶颖诗
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